競網云X易觀方舟Argo:打造更智能的數字化營銷服務

易觀方舟Argo 2019-11-06 706

數字化營銷如何才能“摸得著”和“看得見”?

導語:今年初,易觀方舟推出了免費、開放的易觀方舟Argo版,同時開通的易觀方舟Argo社區也迎來第一批小伙伴,截止今天已經是有超過600人的技術社區。來自湖南的競網云,作為最早入駐并體驗易觀方舟Argo的種子用戶,近日也為我們帶來了產品體驗反饋。

 

傳統企業和實體經濟的轉型升級,已經從移動端、產業端的數字化應用找到了“摸得著”的支撐。但營銷流量從線下到線上、從 PC 端到移動端的不斷分化,也給企業營銷帶來了“看得見”的挑戰。 

 

作為湖南區域性的互聯網營銷服務集成商,競網云通過數字化能力、工具和數據的整合應用,深度連接企業和服務伙伴,為企業營銷、人才發展及經營管理等場景需求提供數字化服務解決方案,幫助湖湘中小企業快速成長,助力湖南產業互聯網創新發展。

 

 在業務快速發展的同時,服務平臺自身的數據技術能力也需要不斷升級迭代。競網云決定攜手易觀方舟,共同打造更加智能和精準的數字化營銷服務解決方案。易觀方舟推出的免費、開放版本易觀Argo,成為中小企業試水數字化升級轉型的必備工具。競網云在使用易觀方舟Argo過程中不斷探索成長,逐漸打造出更加智能的數字化營銷服務解決方案。

 

 

易觀方舟Argo是基于用戶行為分析,幫助企業實現精益成長的數據智能平臺。通過自主采集用戶屬性和行為數據,幫助企業從不同維度分析用戶。以數據驅動企業營銷閉環效果評估、用戶運營留存轉化、產品精益迭代優化,為企業市場、運營、產品和數據分析人員等賦能。

 

易觀方舟Argo背后是易觀多年大數據研發和行業數據分析經驗的積淀,競網云平臺選擇易觀方舟Argo,希望利用易觀數據平臺,整合自身用戶行為數據,并打通業務數據,深度挖掘用戶商機,為產品迭代優化、用戶運營留存轉化等提供強有力支撐。

 

針對競網云綜合性服務平臺的屬性,易觀方舟Argo從數據接入、分析模型和數據看板三方面,為競網云數據營銷服務能力升級賦能。

 

| 多源數據接入,靈活埋點方式,提升數據分析可靠性

 

競網云作為綜合性服務平臺,現用戶主要集中在網頁端,但將在移動、APP、H5、小程序等多個平臺端蓄力,同一用戶在不同平臺上的使用數據,會形成多條數據,容易造成冗雜的數據流;而且平臺對數據的及時性要求較高,在產品/運營人員提出需求后,需要跟技術人員溝通,在埋點和數據提取過程中花費較多時間,而且數據存在不準確的情況,給數據的準確分析帶來困擾。

 

 

易觀方舟Argo支持全端數據接入,通過構建統一用戶ID,打通業務數據,將不同端口數據進行有效整合,而且支持代碼埋點和可視化埋點兩種埋點方法,可以根據實際分析需求靈活選擇,代碼埋點,精準采集的數據實現精細化分析;可視化埋點,界面級選擇事件,實現數據快速驗證,更加靈活簡便。

 

通過打通業務數據、埋點,競網云可以抓取用戶行為軌跡,統計各頻道運營數據,產品及運營通過數據分析,進行門戶迭代優化及運營策略調整,極大提高工作效率。

 

| 多種分析模型,為產品體驗優化提供有效依據

 

競網云平臺有內容資訊、行業活動、云課堂、服務商城等內容服務,為用戶提供豐富的行業資訊、知識內容、活動信息及相關衍生服務。用戶在使用平臺時,內容質量、產品體驗、交互場景等都影響著用戶的去留,如何更好的吸引、留住用戶,讓用戶產生粘性,促進用戶轉化和忠誠度,這是一大難點。

 

 

易觀方舟Argo提供了多種分析模型(渠道分析、實時分析、轉化漏斗、留存分析等),分析用戶行為軌跡,還原用戶使用場景,記錄用戶頁面停留時間等,統計各頻道運營數據,對用戶行為進行針對性分析,幫助產品/運營優化功能以及交互體驗;通過跟蹤不同內容的閱讀和傳播效果,找到關鍵流失環節及影響因素,幫助產品、運營人員了解用戶的點擊偏好,輔助做好頁面設計優化、產品優化和內容調整等。

 

競網云平臺基于易觀方舟Argo構建的數據分析平臺,將進一步助力競網云在數字營銷服務方面提升效率,全面解析用戶行為,深層挖掘用戶需求,尋找未來的業務增長點。

 

| 靈活自定義的數據看板,滿足實時監控需求

 

競網云平臺作為一家為中小企業提供數字化營銷服務的綜合平臺,需要查看不同角色數據的實時情況,而現狀是數據分布繁雜查詢不方便,給數據監控帶來不便。

 

易觀方舟Argo支持不同角色靈活自定義看板,分類呈現不同數據看板,可以監控數據異常情況,而且還提供了一鍵下載數據功能,減少傳統創建報表90%的時間,給數據深入分析提高了效率。

 
關于競網云

 

競網云平臺通過數字化能力、工具和數據的整合應用,深度連接企業和服務伙伴,為企業營銷、人才發展及經營管理等場景需求提供數字化服務解決方案,致力于打造中小企業數字化服務首選品牌。

 

 

互聯網的加速普及正在彌合各行業的“數字鴻溝”,數字技術成為傳統產業創新升級的強大驅動力。營銷服務領域,也從傳統的廣告營銷轉向線上線下議題的數字營銷和社會化營銷。營銷形式和渠道的不斷變化,更深層的背后是用戶消費心理和行為的快速變化。

 

身處行業變化,最核心的要義是要掌握用戶行為的不斷變化。免費、開放的用戶行為分析平臺,即刻易觀方舟Argo一下。

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